marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영
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작성일 22-11-16 20:04
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설명
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I RIVER M-PLAYER
목 차
1. 제품intro
2. 環境(환경)analysis(분석)
3. 제품analysis(분석)
4. STPanalysis(분석)
5. 현재 4P
6. CREATIVE 4P
1. 제품intro
I RIVER와 디즈니가 제휴하여 만든 MP3
1, 2, 3 세대의 구성
18G 의 초소형, 2 GB, 9시간 재생 가능
2. 環境(환경)analysis(분석)
거시 環境(환경)
-사회文化(culture) 적 環境(환경)
-경제적 環境(환경)
-인구통계학적 環境(환경)
경쟁적 環境(환경)
-IPOD, YEPP, 이노맨
3. S W O T
STRENGTH
저렴한 가격
2. 귀여운 디자인
3. 휴대의 편리함
WEAKNESS
액정이 없음
2. USB 기능의 한계
3.고객 계층의 한계
OPPORTUNITY
경제 불황
저가마케팅
2. 사용자들의
공유 까페
THREAT
다기능의
MP3 등장
4. STPanalysis(분석)
1. Segmentation
1) 인구통계학적 변수 - 연령에 따른 세분화
2) 심리적 변수
2. Targeting
3. Positioning
1) 속성에 의한 포지셔닝
2) 이미지 포지셔닝
5. 현재 엠플레이어의 4p analysis(분석)
Product
저렴한 MP3 상품
미키마우스 디자인
기존 아이리버 음질유지
Place
국내 온
/오프라인 매장
2. 해외 온/
오프라인 매장
Promotion
경품지급
커플이벤트
Price
1세대가
54800원 판매
3세대
59800원 판매
(5000원 상승)
6. CREATIVE 4P
Product
방전상태 표정추가
2. mp3 내부에
USB잭 삽입
Place
현 상태유지
Price
현 구매가에
5,000원 상승
64,800원 판매
Promotion
커플이벤트 유지
2) 경품행사 중단 …(To be continued )
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레포트/경영경제
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