국제marketing 관리 (3) (1) 국제marketing 의 의의 국내외시장의 성격이 과거..
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작성일 23-01-18 08:36
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왜냐하면 국내시장하의 마케팅활동과는 달리 국제시장하의 마케팅활동은 국경의 존재, 시장규모를 비롯한 여러 마케팅환경의 구성요소가 상당히 다양할 뿐만 아니라 그 變化의 정도도 매우 크기 때문일것이다 따라서 국제마케팅은 국내시장만을 활동대상으로 하는 국내마케팅과는 전혀 차원을 달리하여야 한다.순서
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방송통신/기타
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국제marketing 관리 (3) (1) 국제marketing 의 의의 국내외시장의 성격이 과거..
(1) 국제마케팅의 의의
국내외시장의 성격이 과거의 `판매자의 시장`(seller`s market)에서 `구매자의시장`(buyer`s market)으로 전환됨에 따라 기업의 모든 활동도 마케팅을 중심으로 하여 생산, 재무, 인사 등의 각 기능이 결합되는 전사적 마케팅시스템(total marketing system)으로 발전하는 경향을 보이고 있따 또한, 기업이 보다 많은 이윤기회를 추구하여 국제화되고 그 활동범위를 국내시장에서 국제시장으로 넓히게 되자, 기업의 마케팅활동도 종래와 같은 국내적인 시야에서 벗어나 국제적 시야에 입각하여 수행되어야 할 necessity 이 대두되었다.
그러나 경영일반론적인 마케팅이 소비자의 욕구를 조사하여 目標(목표)시장을 선정하고, 그 目標(목표)시장의 욕구를 충족시키기 위해 기업의 통제가능한 수단과 방법(제품계획, 가격결정, 판매촉진, 유통경로)을 결정하는…(생략(省略))
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(1) 국제marketing 의 의의 국내외시장의 성격이 과거의 `판매자의 시장`(seller`s market)에서 `구매자의시장`(buyer`s mark..
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